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时尚品牌如何吸引“数字原生一代”？
让品牌市场营销部门绞尽脑汁想要迎合的Z世代“新新新人类”，是怎么样的消费观呢？
有心人也许会发现，近两年，越来越多的时尚品牌启用了偶像作为代言人。这是时尚界向新一代消费者示好的重要手段。
几年前，“千禧一代”还是奢侈品营销界一个重点研究对象。钻石巨头戴比尔斯集团在2016钻石行业分析报告指出，尽管千禧一代面对着不如以往般有利的经济条件，加上发展步伐亦较上一代为慢，但当他们渐趋成熟后，会对钻石消费表现出强烈需求。而短短不到五年时间，不知道“千禧一代”是否“成熟”，更多奢侈品已经把眼光移向了更为年轻的Generation Z，即Z世代。
有别于我们习惯把不同时代的人归纳泛指为XX后，国际上比较通行的代际划分是：以Z世代泛指95后，对应着Y世代即千禧一代(出生于1980至1995年间)和X世代(出生于1965至1980年间)。不同时代的人由于成长环境的不同，会形成带有群体性差异的消费观念。据调查数据统计，中国的Z世代人群约有1.49亿人，预计在2020年他们会占整体消费力的40%。
那么现在让品牌市场营销部门绞尽脑汁想要迎合的Z世代“新新新人类”，是怎么样的消费观呢？品牌又是采取怎样的手段达到“赢Z世代者赢未来”的呢？
